НЕЙМИНГ СПОРТИВНЫХ СОБЫТИЙ И КОМАНД В КОНТЕКСТЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ НА РЕКЛАМУ ИГР, ОСНОВАННЫХ НА РИСКЕ И ПАРИ

Ольга Валентиновна  АФАНАСЬЕВА; Геннадий Евгеньевич  СЕРЕГИН; Яна Владиславовна  СТАРШАЯ

doi:10.17323/tis.2025.27368

Ольга Валентиновна АФАНАСЬЕВА Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация https://orcid.org/0000-0002-2041-6631
Геннадий Евгеньевич СЕРЕГИН Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация https://orcid.org/0009-0008-8219-7594
Яна Владиславовна СТАРШАЯ Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация https://orcid.org/0000-0001-5482-2980

DOI: https://doi.org/10.17323/tis.2025.27368

Ключевые слова: нейминг, реклама социально-рисковых услуг, продвижение игр, основанных на риске и пари, средство индивидуализации, букмекерские компании, беттинг, этика в рекламе, кобрендинг, договоры

Аннотация

Рассмотрены особенности продвижения букмекерских услуг, относящихся к социально-рисковой категории, в отношении рекламы которых предусмотрен особый правовой режим. В настоящее время широкое распространение получила практика использования средств индивидуализации букмекеров в официальных названиях спортивных соревнований, команд, сооружений. Проанализированы актуальное рекламное законодательство и формирующаяся правоприменительная практика в части продвижения игр, основанных на риске и пари. Авторы уделяют особое внимание этическим вопросам такой коммуникации, определяют рамки допустимости использования кобрендинга применительно к этой сфере.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.

Биографии авторов

Ольга Валентиновна АФАНАСЬЕВА, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация

О.В. Афанасьева —доцент Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, кандидат политических наук

Геннадий Евгеньевич СЕРЕГИН, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация

Г.Е. Серегин — старший преподаватель Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ

Яна Владиславовна СТАРШАЯ, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Российская Федерация

Я.В. Старшая — старший преподаватель Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ

Литература

Развитие по-букмекерски // Коммерсантъ. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/6679528 (дата обращения: 03.12.2024).

Букмекерский рынок России 2019 // Рейтинг букмекеров. — URL: https://bookmaker-ratings.ru/wiki/bukmekerskij-ry-nok-rossii-2019/ (дата обращения: 03.12.2024).

Топ‑10 самых быстро растущих направлений российского бизнеса // СКБ КОНТУР. — URL: https://kontur.ru/press/news/51794-bystro_rastushchie_napravleniya (дата обращения: 03.12.2024).

Реклама в интернете принесла букмекерам кратный рост доходов. Почему рынок ставок на спорт растет несмотря на ограничения // РБК. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/04/2024/660e98939a7947c19f4d933c (дата обращения: 03.12.2024).

Руководства по соблюдению обязательных требований к отдельным способам распространения рекламы и к рекламе отдельных видов товаров (реклама основанных на риске игр, пари), утвержденные приказом ФАС России от 20.06.2024 № 410/24.pdf (1,1 МБ) // ФАС РФ. — URL: https://fas.gov.ru/pages/obyazatel_trebovaniya (дата обращения: 03.12.2024).

О компании // Публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр». — URL: https://erai.ru/ (дата обращения: 03.12.2024).

Регламент КХЛ СЕЗОНЫ 2021/2022, 2022/2023, 2023/2024, 2024/2025 // КХЛ. — URL: https://www.khl.ru/documents/KHL_legal_regulations_2024.pdf (дата обращения: 10.11.2024).

Регламент FONBET Кубка России по футболу среди мужских команд сезона 2024–2025 гг. // РФС. — URL: https://rfs.ru/subject/1/documents/download?documentId=1512 (дата обращения: 10.11.2024).

BetBoom стал первым в России букмекером-титульным спонсором стадиона. Теперь в Уфе есть «BetBoom Арена» // BetBoom. — URL: https://betboom.ru/news/betboom-arena (дата обращения: 03.12.2024).

млн рублей на три клуба и городской колорит: как беттинг-партнерство снижает нагрузку на бюджет региона // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/03/10/965965-betting-partnerstvo-nizhnii-novgorod (дата обращения: 03.12.2024).

Руководства по соблюдению обязательных требований: Общие требования к рекламе и Требования к рекламе отдельных видов товаров Приказ_ФАС_России_1079_23.pdf (1,6 МБ) // ФАС РФ. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/03/10/965965-betting-partnerstvo-nizhnii-novgorod (дата обращения: 03.12.2024).

АНО «ФК «Пари НН» // РБК Компании. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/04/2024/660e98939a7947c19f4d933c (дата обращения: 10.12.2024).

ООО «БК «Пари» // РБК Компании. — URL: https://companies.rbc.ru/id/1027703029188-ooo-bukmekerskaya-kontora-favorit/#trademarks (дата обращения: 10.12.2024).

Главная // БК «Пари». — URL: https://pari.ru/ (дата обращения: 10.12.2024).

Главная // ФК «Пари Нижний Новгород». — URL: https://fcnn.ru/ (дата обращения: 10.12.2024).

Роспатент Платформа // Роспатент. — URL: https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks (дата обращения: 10.12.2024).

РФС // РБК Компании. — URL: https://companies.rbc.ru/id/1037700085026-obschestvennaya-organizatsiya-obscherossijskaya-obschestvennaya-organizatsiya-rossijskij-futbolnyij-soyuz/#general (дата обращения: 10.12.2024).

Кубок России // РБК Компании. — URL: https://companies.rbc.ru/trademark/903946/kubok-rossii/ (дата обращения: 10.12.2024).

Главная // БК «Фонбет». — URL: https://fon.bet/ (дата обращения: 10.12.2024).

Товарный знак № 622268 // Федеральный институт промышленной собственности. — URL: https://fips.ru/registers-doc-view/fips_servlet?DB=RUTM&DocNumber=0622268&TypeFile=html (дата обращения: 10.12.2024).

Дело № 016/05/27-1093/2024 в отношении юридических лиц ООО «ФОНКОР» // ФАС РФ. — URL: https://br.fas.gov.ru/cases/f04c06a3-c639-4bca-a252-38153953cfe4/ (дата обращения: 10.12.2024).

Немчинова и «Фонбе»т⁠⁠ // Пикабу. — URL: https://pikabu.ru/story/nemchinova_i_fonbet_9882996 (дата обращения: 12.12.2024).

Один билборд с двух сторон // Пикабу. — URL: https://pikabu.ru/story/odin_bilbord_s_dvukh_storon_9952500 (дата обращения: 12.12.2024).

«Яндекс» пробил дно // Пикабу. — URL: https://pikabu.ru/story/yandeks_probil_dno_11858955 (дата обращения: 12.12.2024).

КХЛ (Континентальная хоккейная лига) // РБК Компании. — URL: https://companies.rbc.ru/trademark/606570/khl-kontinentalnaya-hokkejnaya-liga/ (дата обращения: 12.12.2024).

Решение № КИ/16891/23 по делу № 050/05/27-1174/2023 // ФАС РФ. — URL: https://br.fas.gov.ru/to/moskovskoe-oblastnoe-ufas-rossii/fef36db1-bebd-4ba2-bef8-87429d2c73a4/ (дата обращения: 12.12.2024).

крупнейших букмекерских контрактов в российском спорте // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/07/04/983619-10-krupneishih-bukmekerskih-kontraktov-v-rossiiskom-sporte (дата обращения: 12.12.2024).

«Фонбет» улучшил предложение по Кубку России после проигрыша голосования // РБК Спорт. — URL: https://sportrbc.ru/news/62f53b019a7947f556deda83 (дата обращения: 12.12.2024).

Доходы «Фонбета» выросли втрое, но прибыль снизилась. Что случилось и при чем здесь Дзюба? // Рейтинг букмекеров. — URL: https://bookmaker-ratings.ru/news/dohody-fonbeta-vy-rosli-vtroe-no-priby-l-snizilas-chto-sluchilos-i-pri-chyom-zdes-dzyuba/ (дата обращения: 12.12.2024).

Интерес к футболу возвращается: зачем сборной и клубам медийность // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2024/01/12/1014750-zachem-sbornoi-i-klubam-mediinost (дата обращения: 12.12.2024).

References

Razvitie po-bukmekerski // Kommersant. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/6679528 (data obrashcheniya: 03.12.2024).

Bukmekerskij rynok Rossii 2019 // Rejting Bukmekerov URL: https://bookmaker-ratings.ru/wiki/bukmekerskij-ry-nok-rossii-2019/ (data obrashcheniya: 03.12.2024).

Top‑10 samyh bystro rastushchih napravlenij rossijskogo biznesa // SKB “KONTUR”. — URL: https://kontur.ru/press/news/51794-bystro_rastushchie_napravleniya (data obrashcheniya: 03.12.2024).

Reklama v internete prinesla bukmekeram kratnyj rost dohodov Pochemu rynok stavok na sport rastet nesmotrya na ogranicheniya // RBK. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/04/2024/660e98939a7947c19f4d933c (data obrashcheniya: 03.12.2024).

Rukovodstva po soblyudeniyu obyazatel'nyh trebovanij k otdel'nym sposobam rasprostraneniya reklamy i k reklame otdel'nyh vidov tovarov (reklama osnovannyh na riske igr, pari), utverzhdennye prikazom FAS Rossii ot 20.06.2024 № 410/24.pdf (1,1 MB) // FAS RF. — URL: https://fas.gov.ru/pages/obyazatel_trebovaniya (data obrashcheniya: 03.12.2024).

O kompanii // PPK ERAI. — URL: https://erai.ru/ (data obrashcheniya: 03.12.2024).

REGLAMENT KHL SEZONY 2021/2022, 2022/2023, 2023/2024, 2024/2025 // KHL. — URL: https://www.khl.ru/documents/KHL_legal_regulations_2024.pdf (data obrashcheniya: 10.11.2024).

Reglament FONBET Kubka rossii po futbolu sredi muzhskih komand sezona 2024–2025 gg. // RFS. — URL: https://rfs.ru/subject/1/documents/download?documentId=1512 (data obrashcheniya: 10.11.2024).

BetBoom stal pervym v Rossii bukmekerom-titul'nym sponsorom stadiona. Teper' v Ufe est' “BetBoom Arena” // BetBoom. — URL: https://betboom.ru/news/betboom-arena (data obrashcheniya: 03.12.2024).

mln rublej na tri kluba i gorodskoj kolorit: kak betting-partnerstvo snizhaet nagruzku na byudzhet regiona // Vedomosti. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/03/10/965965-betting-partnerstvo-nizhnii-novgorod (data obrashcheniya: 03.12.2024).

Rukovodstva po soblyudeniyu obyazatel'nyh trebovanij: Obshchie trebovaniya k reklame i Trebovaniya k reklame otdel'nyh vidov tovarov Prikaz_FAS_Rossii_1079_23.pdf (1,6 MB) // FAS RF. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/03/10/965965-betting-partnerstvo-nizhnii-novgorod (data obrashcheniya: 03.12.2024).

ANO “FK “Pari NN” // RBK Kompanii. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/04/2024/660e98939a7947c19f4d933c (data obrashcheniya: 10.12.2024).

OOO “BK “PARI” // RBK Kompanii. — URL: https://companies.rbc.ru/id/1027703029188-ooo-bukmekerskaya-kontora-favorit/#trademarks (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Glavnaya // BK Pari. — URL: https://pari.ru/ (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Glavnaya // FK Pari Nizhnij Novgorod. — URL: https://fcnn.ru/ (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Rospatent Platforma // Rospatent. — URL: https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks (data obrashcheniya: 10.12.2024).

RFS // RBK Kompanii. — URL: https://companies.rbc.ru/id/1037700085026-obschestvennaya-organizatsiya-obscherossijskaya-obschestvennaya-organizatsiya-rossijskij-futbolnyij-soyuz/#general (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Kubok Rossii // RBK Kompanii. — URL: https://companies.rbc.ru/trademark/903946/kubok-rossii/ (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Glavnaya // BK Fonbet. — URL: https://fon.bet/ (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Tovarnyj znak No. 622268 // FIPS. — URL: https://fips.ru/registers-doc-view/fips_servlet?DB=RUTM&DocNumber=0622268&TypeFile=html (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Delo No. 016/05/27-1093/2024 v otnoshenii yuridicheskih lic OO “FONKOR” // FAS RF. — URL: https://br.fas.gov.ru/cases/f04c06a3-c639-4bca-a252-38153953cfe4/ (data obrashcheniya: 10.12.2024).

Nemchinova i “Fonbet”⁠⁠ // Pikabu. — URL: https://pikabu.ru/story/nemchinova_i_fonbet_9882996 (data obrashcheniya: 12.12.2024).

Odin bilbord s dvuh storon // Pikabu URL: https://pikabu.ru/story/odin_bilbord_s_dvukh_storon_9952500 (data obrashcheniya: 12.12.2024).

“Yandeks” probil dno // Pikabu. — URL: https://pikabu.ru/story/yandeks_probil_dno_11858955 (data obrashcheniya: 12.12.2024).

KHL KONTINENTAL'NAYa HOKKEJNAYa LIGA // RBK Kompanii. — URL: https://companies.rbc.ru/trademark/606570/khl-kontinentalnaya-hokkejnaya-liga/ (data obrashcheniya: 12.12.2024).

Reshenie No. KI/16891/23 po delu No. 050/05/27-1174/2023 // FAS RF. — URL: https://br.fas.gov.ru/to/moskovskoe-oblastnoe-ufas-rossii/fef36db1-bebd-4ba2-bef8-87429d2c73a4/ (data obrashcheniya: 12.12.2024).

krupnejshih bukmekerskih kontraktov v rossijskom sporte // Vedomosti. — URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2023/07/04/983619-10-krupneishih-bukmekerskih-kontraktov-v-rossiiskom-sporte (data obrashcheniya: 12.12.2024).

“Fonbet” uluchshil predlozhenie po Kubku Rossii posle proigrysha golosovaniya // RBK Sport. — URL: https://sportrbc.ru/news/62f53b019a7947f556deda83 (data obrashcheniya: 12.12.2024).

Dohody “Fonbeta” vyrosli vtroe, no pribyl' snizilas'. Chto sluchilos' i pri chyom zdes' Dzyuba? // Rejting Bukmekerov. — URL: https://bookmaker-ratings.ru/news/dohody-fonbeta-vy-rosli-vtroe-no-priby-l-snizilas-chto-sluchilos-i-pri-chyom-zdes-dzyuba/ (data obrashcheniya: 12.12.2024).

“Interes k futbolu vozvrashchaetsya”: zachem sbornoj i klubam medijnost' /Vedomosti URL: https://www.vedomosti.ru/sport/football/articles/2024/01/12/1014750-zachem-sbornoi-i-klubam-mediinost (data obrashcheniya: 12.12.2024).